ਅੱਜ ਦੇ ਅਖ਼ਬਾਰ
Aaj De Akhbar
ਅਖ਼ਬਾਰਾਂ ਦਾ ਆਪਣਾ ਮਹੱਤਵ ਹੈ। ਅਖ਼ਬਾਰ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦਾ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਸਾਧਨ ਵੀ ਹਨ। ਕਈ ਵਾਰ, ਅਖ਼ਬਾਰ ਸਦਭਾਵਨਾ ਅਤੇ ਆਪਸੀ ਸਮਝ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਅਖ਼ਬਾਰ ਵੀ ਆਪਣੀ ਵਿਚਾਰਧਾਰਾ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਅਖ਼ਬਾਰਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਵੰਡ ਲਈ ਭਾਰੀ ਖਰਚ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਸੰਗਠਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ । ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਤਿੱਖੀ ਮੁਕਾਬਲਾ ਛੋਟੇ ਅਖ਼ਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਇਹ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਵਪਾਰਕ ਸੰਗਠਨ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ । ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਇਹ ਪਾਠਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧਾ ਕੇ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਕੇ ਵਿੱਤੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬਣਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਉਹ ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ ਬਿਆਨਾਂ ਨੂੰ ਸੱਚ ਮੰਨਣ ਲਈ ਭਰਮਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਅਖ਼ਬਾਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਖ਼ਬਰਾਂ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਪਾਠਕ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਅਖ਼ਬਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪੜ੍ਹ ਕੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ‘ਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਸੁਰਖੀਆਂ ਵਿੱਚ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਰੰਗ ਦੇ ਸ਼ਬਦ ਅਤੇ ਭੇਸਵੀਆਂ ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਦੇ ਕੇ ਪਾਠਕ ਦੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪੱਖਪਾਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਵਿਅਸਤ ਜਾਂ ਆਲਸੀ ਪਾਠਕ ਸੁਰਖੀਆਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਨਹੀਂ ਵਧਦਾ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਸਾਵਧਾਨ ਪਾਠਕ ਵੀ ਪਹਿਲੇ ਕੁਝ ਪੈਰਿਆਂ ਤੋਂ ਸੰਤੁਸ਼ਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਪਾਠਕ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਛੋਟੇ ਪੈਰੇ ਅਤੇ ਵਸਤੂ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪੰਨਿਆਂ ‘ਤੇ ਵੰਡਣਾ ਉਸਨੂੰ ਨਿਰਾਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਖ਼ਬਰਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਵੀ ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸੰਪਾਦਕ ਨੂੰ ਖ਼ਬਰਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਅਖ਼ਬਾਰ ਦੀ ਨੀਤੀ ਅਤੇ ਪਾਠਕਾਂ ਦੇ ਸੁਆਦਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।
